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Z세대 인구 현황

 

중국의 Z세대는 1995년부터 2009년 사이에 태어난 세대를 말하며, 태어나면서부터 인터넷에서 정보를 원활하게 접해 '인터넷 세대', '2차원 세대', '디지털 네이티브'라고도 불린다. 이들은 디지털 정보기술, 인스턴트 통신기기, 스마트폰 등으로부터 많은 영향을 받는다. 중국 국가통계국의 데이터에 따르면 1995년부터 2009년까지 중국에서 태어난 인구는 약 2억6000만 명으로 전체 인구의 약 19%에 달하며, 점차 많은 분야에서 주력 소비계층으로 부상하고 있다.

 

<Z세대 연령대별 인구 비중>

[자료: 중국통계국 수치 KOTRA 상하이 무역관 정리] 

 

Z세대 소비규모

 

CBNData 보고서에 따르면 중국 Z세대 지출은 4조 위안으로 중국 가구 총지출의 약 13%를 차지한다. 화싱캐피탈(???本)이 발표한 <중국혁신경제보고서 2021>에 따르면 중국 Z세대의 전체 소비규모는 2035년까지 4배인 16조 위안으로 성장할 것으로 전망했다. 2021년 기준 Z세대 월평균 가처분소득은 4673위안으로, Z세대는 경제적으로 독립적이고 소비능력도 강하다. Z세대 70% 이상의 월 평균 가처분 소득이 3000위안 이상으로 과반수의 Z세대가 경제적으로 독립돼 있고 자유롭게 소비한다. 학생인 Z세대도 12%가 자체수입이 있는데 이 또한 무시할 수 없는 규모이다.  

 

<Z세대 일인당 월 평균가처분 소득 추이>

[자료: WEIQ(?人??平台)]

 

 

Z세대 소비성향 및 특성

 

중국인터넷정보센터(中?互??信息中心) 통계에 따르면, 2022년 6월 기준 중국의 네티즌 규모는 10.5억 명이며 이 중 Z세대가 30% 이상을 차지한다. 특히 2020년 기준 미성년 네티즌(대부분 Z세대)의 인터넷 보급률은 94.9%로 같은 기간 중국 전체 수준인 70.4%를 훨씬 초과한다. QuestMobile에 따르면, 중국 ‘인터넷 세대’로 불리는 Z세대는 2G, 3G, 4G, 5G 시대를 경험하면서 인터넷, 통신, IT/스마트 제품과 동반 성장하였다. 따라서 Z세대는 인터넷으로 단편 정보를 얻는 데 익숙하고 정보 획득, 소비, 여가 등의 활동에 휴대전화를 주로 사용한다. 2022년 11월 기준 Z세대의 온라인 플랫폼 액티브 유저 규모(중복 유저 포함)는 3억2000만 명, 1인당 월평균 사용시간은 175시간으로 전체 인터넷 사용자 월평균 사용시간에 비해 35시간 많으며, 1인당 월평균 사용 APP 수는 30개 이상이다. 그리고 Z세대는 소셜, 동영상, 쇼핑, 음악, 공동구매, 게임 등의 분야에서 활성도가 높다. 

<중국 Z세대의 분야별 선호 APP>

[자료: Ｍob연구원, QuestMobile, GKURC(千趣), KOTRA 상하이 무역관 정리]

 

중국 Z세대는 이성적이고 개성이 강하다는 특성과 더불어 소비에 대한 주관이 뚜렷해 모바일 인터넷 시대에 여론을 주도하는 층으로 자리 잡았으며 주요 소비성향은 아래와 같다. 

 

1) 디자인 경제: 성능보다 디자인을 중심으로 선택하는 제품 소비 10배 증가 

최근 몇 년간 Z세대의 소비 기준이 품질 중심에서 정서적&nbs